公益传播的作用在于推动大众关注、理解、支持和参与公益。随着互联网技术的发展，公益传播与数字化进程紧密相连。如此一来，数字广告及营销技术生态成为不可忽视的力量。

近日，在中国广告协会的指导下，腾讯“创益计划”与中国广告业大奖—公益广告黄河奖（以下简称“黄河奖“）大赛组委会联合设立「2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛」（以下简称“黄河奖-我是创益人大赛”），旨在整合互联网平台的产品、技术、资源能力，激发创意、设计、内容创作、公益组织、大专院校、品牌等社会力量，通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制，孵化优质的公益内容，提升公益议题社会关注度，推动公益实效落地，创造可持续社会价值。

2021年，为响应国家号召，腾讯“创益计划”依托于腾讯数字化营销能力和资源，与黄河奖大赛组委会设立“共同富裕”主题特别奖，孵化了如《你是什么水果味》的趣味助农H5数字作品。

今年，“黄河奖-我是创益人大赛”将以腾讯公益、腾讯广告、腾讯公司用户研究与体验设计部（简称“腾讯CDC”）为承办方，依托于腾讯全域数字营销技术能力，借助腾讯“创益计划”五年以来的生态资源和实践经验，面向全社会征集公益广告类（含短视频组和整合营销组）及公益设计类的数字化公益创意，通过微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩和小红书等视频内容平台提升公益内容的广泛传播覆盖，并为获奖作品提供千万级别的广告金激励，以共同孵化打造可带来实效的爆款公益项目。

公益事业是一项需要集聚各方力量的事业，黄河奖大赛希望通过与腾讯“创益计划“的合作，将公益组织、公益平台、捐赠者和受助人紧密联系在一起。同时，通过设立“黄河奖-我是创益人大赛”，实现社会多方的资源互补，保持公益事业活力，以创造更大的影响力和社会价值。

附：如何参与“黄河奖-我是创益人大赛”？

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