潮新闻要闻报道《以赛为媒，文化赋能创意领航！浙江省首届广告设计师职业技能竞赛激发创新动力》
发布日期：2025-10-29 来源： 阅读：40次
赛场内，选手们专注操作设计软件，AI生成创意的场景成为最具科技感的画面……10月27日至28日，浙江省首届广告设计师职业技能竞赛在绍兴市柯桥区成功举办。本次竞赛由浙江省市场监督管理局、浙江省人力资源和社会保障厅、浙江省总工会、共青团浙江省委联合主办，汇聚全省11支代表队同场竞技，集中展现了浙江广告行业在数字时代的新锐力量与技术素养。经过两天的激烈角逐，竞赛最终评选出个人一、二、三等奖及优胜奖，同时颁发团队奖与“十佳选手”专项荣誉。获奖选手不仅获得权威认可，其成绩也将与职业晋升通道挂钩，突显赛事“含金量”。本届竞赛裁判长、浙江省数字广告研究院执行院长严晓青表示，“广告设计职业技能竞赛从多元化、多维度综合考评选手的广告策划、平面设计与视频剪辑等能力，有助于推动数字广告人才培养，形成特色人才培养模式。”作为浙江省广告行业的重要赛事，此次竞赛紧密围绕《广告设计师国家职业标准（2024版）》中“二级/技师”及以上能力要求，设置理论知识、技能操作与AI设计三大赛项，全面考察选手的综合职业能力。特别是在AI设计环节，参赛选手运用人工智能工具进行创意生成与视觉表现，作品在风格创新、技术融合与视觉表现上均实现突破，呈现人机协同在广告创作中的全新可能。严晓青提到，“今年的 AI考题，需要选手思考如何将传统文化与品牌产品结合起来，考察选手的创意把控力以及对AI工具的深度理解。整体来说，选手发挥还是让人眼前一亮的。”竞赛不仅是技能的比拼，更是行业发展的“风向标”。在当前数字经济蓬勃发展的背景下，浙江广告业正从“规模扩张”向“价值深耕”转型，数字广告业务收入已占全省广告业务总收入的八成以上。大赛的举办，旨在推动广告设计与数字技术、智能制造、文化旅游等产业深度融合，为行业创新发展和实体经济注入新动能。在评判机制方面，竞赛组建了由全省行业权威专家构成的裁判团队，从创意、策略、技术执行与商业价值等维度进行综合评分，树立行业新标杆。浙江省数字广告研究院专家委员会主任许伟杰指出，“优秀的广告既要坚守文化根脉，也要善用AI、元宇宙等新技术拓展创意边界，实现科技为创意赋能。”为保障竞赛公平公正，组委会实施全程监控、封闭评审与回避制度，所有裁判签署并严格执行廉洁承诺书，营造了风清气正的竞赛环境。竞赛期间，浙江省市场监管系统“培育数字经济新优势”第一期能力提升培训班同步举行，围绕数字广告发展趋势、广告合规与典型案例等课题展开研讨，构建“赛、训、评”一体化人才培养机制。颁奖现场还集中展示了浙江省第二十五届“金桂杯·浙江好广告”获奖作品。从寓意“廉洁”的豆腐创意，到国风绘制的特色民宿，再到“数智”浙江的主题表达，一系列富有创意的广告作品吸引了众多来宾驻足。今年以来，浙江省市场监督管理从创能、提能、聚能、赋能等多个维度，深入推进新时代广告创意人才提升行动、省级数字广告产业园区建设、 开展“广告助农”共富行动、“融媒强企”活动等，持续扩大我省数字广告产业先发先行、创新创意的发展优势。本次竞赛活动是我省新时代广告创意人才提升行动的重要一环，是浙江广告设计师队伍专业能力的一次集中展示，也是全省广告行业拥抱数字变革、推动业态升级的生动实践。以赛促学、以赛促创，浙江广告人正以更加开放的姿态和前沿的技能，在数字经济浪潮中绘制行业新图景。“这次竞赛不仅为我们提供了展示平台，也让我有机会与全省优秀广告人交流。期待未来能有更多这样的精彩赛事。”个人总分成绩一等奖获得者、湖州广告设计师章程期待道。
